无米下锅谷歌电视搁浅:互联网电视要过多少坎

　　谷歌终于宣布不会在1月份的拉斯韦加斯CES消费电子展上推出谷歌电视。公司方面解释说，他们正在改进软件。这只是借口而已。事实上，谷歌电视由于触犯传统行业利益，遭美国五大电视制作公司封杀，拿不到播出内容而陷入了“无米下锅”的困境。

　　分析人士认为，互联网电视涉及产业链中的利益分配。在美国，几大电视网不愿意自己的垄断地位被威胁；而谷歌等公司还没找到服务电视用户的好办法。因此互联网电视发展不会非常迅速。

　　电视巨头——“你什么节目也拿不到”

　　去年10月16日，索尼公司生产的第一台谷歌电视上市。5天后，美国广播公司、哥伦比亚广播公司、全国广播公司三大电视网宣布联手封杀谷歌电视，随后福克斯和维亚康姆跟进。

　　现在，如果你打开一台谷歌电视，找不到《海军罪案调查处》等最流行的系列剧；尝试点击“NBA”搜索，看到的不是篮球比赛，只是静态的比赛统计数据。12月7日，哥伦比亚广播公司总裁穆恩维斯在全球媒体论坛上说：“谷歌一分钱不花，就想通过网络拿到我的电视内容，决不可能。必须留意谷歌电视——我们不了解它，不清楚它会对行业造成什么影响。”

　　穆恩维斯实在是言不由衷。其实他非常了解谷歌独特的商业模式，也知道谷歌电视会带来什么影响——这是精确的互联网广告对模糊的电视广告的全盘颠覆。如果把美国总额700亿的电视广告市场比作一块蛋糕，那么谷歌电视不是请求“分一杯羹”，而是要砸碎它，烤制出一个属于自己的新蛋糕。这就是谷歌电视“犯众怒”的原因。

　　谷歌总裁施密特说：“当你看电视剧时遇到广告，转而去上网了，我们能把你的活动记录下来。所以我们知道哪些广告是有效的。”谷歌的广告能精确地找到受众，而且只有观众点击后才收费。这与传统电视广告相比，价格更低，效果更好。如果谷歌电视得势，广告客户必定减少投放传统电视广告；另一方面，谷歌从没承诺给电视公司任何补偿。

　　一家电视公司的工程师评价说：“谷歌的野心太大。它创造一种看电视的新方式，破坏了传统电视的产业链。”

　　网络电视——机顶盒不断变小

　　“电视融合网络，网络融入电视”是谷歌电视的口号。

　　从硬件上看，谷歌电视意味着把一台小型电脑嵌入电视机。有时候这台电脑在外边，那就是机顶盒。从软件上看，谷歌电视把源自智能手机的安卓操作系统嵌入电视机；打开电视，一个浏览器页面嵌入了画面。人们可以用电视机上网，搜索任意一个视频，然后在大屏幕上播放；也可以下载安卓相应的应用软件。这种开放架构是谷歌电视的特色。在谷歌电视上，互联网不仅是一个传输渠道，也是内容来源和服务方式。谷歌电视项目负责人钱德拉说，“我们有搜索框，电视能连接浩瀚的互联网，可以收看‘一百万个频道’！”

　　欲染指互联网电视领域的不只谷歌一家，但其发展过程都受到不同因素的掣肘。

　　1999年，微软公司在全球范围推行“维纳斯”计划。所谓“维纳斯”是用电话调制解调器做机顶盒，嵌入“视窗”操作系统。比尔·盖茨指望这个售价2000元人民币的机顶盒插上网线后，兼容VCD、电视和网络功能。他找来了飞利浦、宏碁、联想等企业搭建产业链。

　　“维纳斯”项目先后投入几十亿资金，结果“竹篮打水一场空”，原因在于当时的环境还不成熟。早期互联网网速太慢、应用程序很少，“维纳斯”因缺乏各方面的技术支持而举步维艰。

　　2006年，苹果公司推出苹果电视机顶盒,体积比网络路由器还小，售价600美元。

　　今年苹果推出了苹果电视二代，售价降到99美元，机顶盒的体积比手掌大不了多少。截至目前，苹果电视二代的销量已经超过100万个。

　　与谷歌电视不同的是，苹果电视不能开一个浏览器上网，而是定向链接到Netflix和YouTube等视频网站。另一个内容来源是通过iTunes付费观看电影(价格4.99美元/部)。

　　乔布斯曾和美国几大电视制作商谈判协作事宜，但最终没有成功，只能以0.99美元/集的价格租赁剧集。苹果电视的租片来源仅仅限制于福克斯和美国广播公司两家，而且由于苹果电视不带硬盘，“租”来看的电视剧没法录制保存。

　　苹果电视没有用上在iPhone等平台上广受欢迎的应用程序商店，这与其他互联网电视相比，在功能上略显单调。