奥巴马电视广告花费近亿 3/4塑罗姆尼负面形象

奥巴马竞选 电视广告花费近亿

　　美国总统贝拉克·奥巴马的竞选团队采用先发制人战略，迄今在关键州花费近1亿美元投入电视广告攻势，力图抢在竞争对手、锁定共和党总统候选人提名的米特·罗姆尼团队增强攻势前，先给对方塑造一个持续负面的形象。

　　1

　　奥巴马团队采用先发制人战略

　　美国民主党、共和党各自在一些州拥有绝对优势，因此几乎不需要竞争，而在两党基础相当的关键州，则要展开激烈竞争。

　　截至7月，根据跟踪媒体花费和其他资源显示，奥巴马团队超过五分之一的广告费用投在俄亥俄州，其次是佛罗里达州，再次是弗吉尼亚州。这几个州都是关键州中选举人票数较多的州。

　　奥巴马团队的广告中，大约四分之三用于批评罗姆尼。按照竞选战略，奥巴马努力试图把选举变成选民对他和罗姆尼两个人之间的选择，削弱选举仅是对他个人处理经济问题评判的印象。

　　奥巴马团队采用先发制人战略，在电视广告方面的投入与罗姆尼团队相比，大体相当于4∶1或更大优势。不过，罗姆尼团队及共和党领导的一些外围组织预计将在秋天投入反超奥巴马阵营，很有可能大幅反超。

　　2

　　奥巴马采取主动，先下定义

　　从两党战略师以及对选民焦点座谈来看，公众对罗姆尼的背景了解相对较少。在这种情况下，通常使目标人物留下广阔空间供他人塑造一种形象。

　　奥巴马阵营则采取主动，试图给罗姆尼抢先下定义。在13日播出的最新攻势广告中，奥巴马阵营指责罗姆尼倾向为富翁减税25%、为把工作岗位转移至海外的石油企业减税，却要增加工薪阶层家庭税负。作为对比，这则广告说，奥巴马希望“有钱人多付点儿、中产阶级少付点儿”。

　　一个星期前，奥巴马阵营抛出一则非常有杀伤性的指控，对罗姆尼在私募基金公司贝恩资本任职的时间提出质疑。贝恩资本曾将工作岗位输出海外，这个问题在经济低迷期的总统竞选中异常敏感。奥巴马竞选助手斯特凡妮·卡特称，罗姆尼或许因向美国证券交易委员会提供虚假证明而犯罪。

　　“他们希望在罗姆尼给自己下定义之前给他下定义，从各种迹象看，他们的工作卓有成效。”民主党战略师、参议员约翰·克里2004年竞选总统时的竞选经理吉姆·乔丹说。

　　皮尤研究中心人物与报纸项目最近一份民调结果显示，过去一个月间，罗姆尼在关于哪名候选人可以更好改善经济的问题上失分。

　　3

　　罗姆尼尚处守势

　　罗姆尼本人13日要求奥巴马为涉及贝恩资本的指控内容道歉。他告诉福克斯新闻频道：“这（指控）荒谬可笑……当然，这种做法有失总统及其竞选团队的身份。”

　　路透社评论，罗姆尼的回应将自己再次置于守势，没有专门揪住奥巴马处理经济问题和高失业率的问题。

　　就竞选形势，一些共和党人公开说，罗姆尼需要加快速度，避免竞选目标落空。

　　罗姆尼两次竞选总统，但即使在今年共和党初选中，罗姆尼的竞选阵营在电视广告上的投入还不如他的外围支持团体“重整未来”。但这个团体的主要工作是攻击罗姆尼的其他共和党竞争对手，而不是推介罗姆尼的自身背景和特性。

　　曾协助前总统乔治·W·布什竞选的共和党战略师特里·尼尔森说，当外围团体做不同事情的时候，“竞选阵营对候选人的描述至关重要”。