中新社上海7月23日电 (郑莹莹)在世界各地知名旅游城市，总有热情抢购海外名牌的中国消费者身影。中国品牌建设促进会理事长刘平均23日在上海指出，中国产能过剩，大量产品积压，而中国消费者大量购买国外品牌，这与假冒伪劣屡禁不止令消费者对国产品牌不信任、中国品牌建设不够等因素有关。

在上海市经济和信息化委员会、上海市知识产权局等联合主办的第二届中国品牌经济(上海)论坛上，刘平均表示，在联合国统计的440种重要工业产品中，中国有281种产品产量居全球第一，但是在Interbrand(国际品牌集团)发布的全球最佳品牌百强榜中，中国只有华为、联想两个企业入围。

中国工业和信息化部科技司副司长卢希介绍，中国的年度商标注册申请量已连续15年世界第一，累计商标申请量接近2000万件，是名副其实的商标大国，但是大而不强。

“自主品牌存在的问题不是数量太少，而是结构不合理，特别是缺少那些知名度高、美誉度好，代表着好产品的好品牌。”卢希说。

卢希认为，大力培育品牌，是中国制造业转型升级、由大到强的必由之路。他介绍，《中国制造2025》确立了“质量为先”的基本方针，把质量品牌作为建设制造强国的生命线。

关于如何加强中国品牌建设，赢回消费者，刘平均称，美国依靠强强联合垄断国际品牌市场，德国制造依靠自主创新核心技术而百年不衰，中国品牌可以依托产业集群来做强品牌。

上海提出了加快从产品经济向品牌经济转型发展的战略思路。上海市政协副主席徐逸波表示，要抓住上海自贸区建设等机遇，多方面激发市场活力，推动上海的品牌经济发展。

上海市知识产权局局长吕国强指出，互联网的发展给知识产权的保护提出新课题，要加强相关保护，来促推品牌发展。

当天，上海品牌之都促进中心正式启动，将从人才培训、产品展示、数据库建设等方面，加强此间品牌建设。(完)