国家电影专资办数据显示，7月全国电影总票房约为45亿元，比去年7月下降了10个亿，跌幅达18%。近五年来中国电影暑期档首次出现票房负增长。而截至8月21日，全国票房不到30亿元。距离暑期档结束仅剩一周时间，达到去年暑期档的124亿票房无望。然而，电影产业专家周铁东接受人民网采访时认为，这是“黎明前的黑暗”。

“在政府主导的市场整肃下，因为票补和票房造假而产生的票房泡沫被戳破，中国电影市场会逐渐趋于理性和规范。”周铁东说道，他曾任中国电影集团海外推广公司和新影联总经理。他补充道：“国产片的质量没有大起大落，影片的成功归功于电影营销做得好。当票补和营销都失去效果，从业者会回到原点：讲好故事，内容。”

从2014年开始流行在网上或是app购买电影票时起，票补，就成为了中国电影产业的一个关键词。但这项举措也给了电影片方一个票房造假的机会。

电影片方和票务平台将钱补贴给在线选座网站，以求降低票价，刺激更多人走进影院。在这些订票网站上，只花9.9元甚至更少就可以看一部好莱坞大片，而如果幸运的话，也许花1块钱就能在大银幕上看到马特达蒙。

然而，票补却带来了票房的虚假“繁荣”。

“2015年，票补将近50亿元，占总票房的10%。”光线传媒总裁王长田在接受新华社采访时说。中国票房在2015年增长了49%，总票房440亿元，业内人士和咨询公司甚至已经开始预测中国即将超过美国成为世界第一大电影市场。

然而，好景不长。

今年三月，电影《叶问3》发行方涉嫌虚假排场7600场，自购票房5600万元。作为惩罚，发行方北京巨幕公司被吊销执照。对该片方的制裁揭开了票房造假的一角。如今，票补已经被停止。

周铁东认为，现在票房回落对于电影公司和电商来说都只是“黎明前的黑暗”，这是回归良好秩序的正常走向，“中国电影产业最终会迎来更规范的市场和更多样的影片类型。”