京华时报讯 （记者胡笑红）几年前锐澳(RIO)预调鸡尾酒在《爱情公寓》等各种电视剧中反复出现时，这种五颜六色的介于酒类和饮料之间的锐澳由此也上演了一夜暴富的神话。然而，神话终究破灭，2月25日，以销售锐澳为主的上海百润投资控股集团股份有限公司(以下简称百润)发布2016年业绩快报显示，公司预计2016年出现巨额亏损。

业绩上演过车山

业绩快报显示，2016年百润预计营收9.35亿元，亏损1.42亿元。而百润2015年的营业额是23.52亿元，净利润是5亿元。

对于巨亏的原因，百润公告指出，主要因素为公司预调鸡尾酒业务在2016年持续消化渠道库存，导致预调鸡尾酒产品公司出货量减少，主营业务收入较上年度下降幅度较大。另外，其他指标也相应减少。

翻阅百润近年来的年报可以发现，在2014年，锐澳开始迎来了辉煌岁月。其2013年、2014年、2015年营收分别为3.13亿元、11.34亿元、23.51亿元，而2016年则预计为9.35亿。

净利润方面， 2013年、2014年、2015年分别为0.62亿元、2.87亿、5亿，而2016年直接亏损1.42亿元。

成也营销败也营销

不过几年时间，预调鸡尾酒从新生，走向巅峰，再迅速凋零，有业内人士认为：成也营销，败也营销。

的确，国内的预调酒市场真正抓住消费者眼球，还是因为前几年的明星代言、热播剧植入、真人秀冠名以及铺天盖地的鸡尾酒广告。由此，当年在锐澳和冰锐的营销拉锯战中，锐澳终于在2014年以9.87亿元营收成为行业第一，反超冰锐。

尝到甜头的锐澳，继续强势营销投放，2015年上半年锐澳营收16.17亿元，维持高增速势头。

不过稍微留意下就会发现，在2015年下半年，锐澳的颓势就已开始显现。根据2015年锐澳全年23.51亿元的销售收入看，其2015年下半年营业收入仅为7.34亿元，不到上半年的一半。

 2016年，锐澳更是如同过山车般，业绩跳崖式下滑。不过值得注意的是，锐澳的广告费用依然居高不下，2015年高达3.3亿元。而在2016年营收和净利润如此大幅下滑的情况下，其上半年广告费用仍然高达1.54亿元，比公司净利亏损额还要多出0.09亿元。

持续、高额的广告投放并没有带来销量的持续增加，百润股份此前对2016年前三季度亏损情况也做了较为详细的说明。公告称，公司的流动负债主要由短期借款、应付账款、预收账款、其他流动负债等构成。

而在经销商看来，像锐澳这种说饮料不是饮料、说是酒不是酒的产品，其实不过是一种流行性的东西，流行一过，市场需求下滑，动销就会出现问题。

“以前是拿货就赚钱，后来出现价格倒挂，经销商代理积极性肯定受挫”，有经销商如此表示。

预调酒市场将回归理性

据悉，曾经在看到预调酒市场的疯狂后，众多企业都纷纷跟风介入，五粮液、泸州老窖等传统白酒企业均进军预调酒市场，汇源、黑牛等食品企业更是纷纷上马预调酒项目。其中，最具典型代表的就是黑牛食品。

原本是以麦片以及其他谷物类冲调饮品为主业的黑牛食品，于预调酒市场最火爆的2014年决定转型进入预调酒行业。当时产品还未上市，黑牛就一口气与当时红极一时的金秀贤签订了每年1000万元的两年代言人合约。然而，在2014年末黑牛的预调酒产品上线时，调酒市场已经极速降温; 2015年8月，推出不到一年的黑牛预调酒TAKI(达奇)即陷入卖不动的窘境。2015年10月底，黑牛前三季度财报出炉，巨亏1.59亿元，同比下降6 449.27%。

如今，预调酒巨头锐澳也是交出了一份巨亏的答卷。有业内人士分析认为，预调鸡尾酒市场之前泡沫太大了，现在泡沫挤破，发展进入瓶颈期，在经历不理性的一夜暴富后，未来这个市场将回到正常轨道上。