人民网北京12月12日电 2018·中国企业海外形象高峰论坛12日在北京举行。论坛以“改革开放40年，中国企业海外形象建设再出发”为主题，多角度、深层次探讨新的国际环境和时代背景下，企业如何提升自身形象、打造品牌价值，为塑造中国良好国家形象贡献力量。

中宣部副部长蒋建国、国务院国资委副主任翁杰明、中国外文局副局长方正辉出席论坛开幕式并分别致辞。中国外文局副总编辑、中国报道杂志社社长陈实主持开幕式。

蒋建国指出，改革开放以来，中国人民在党的领导下打开国门搞建设，从全球经济的参与者、建设者，逐步成长为引领者，实现从站起来、富起来到强起来的局面。在改革开放进程中，中国企业砥砺前行，走向世界。中国企业是国家经济、文化和公共外交“走出去”的重要载体，在走出去主动讲好中国故事，传播好中国事业，展示好中国形象做出了重要的贡献。企业提升海外形象建设，要保持战略定义，坚持创新，强化主体意识，把企业国际化的战略纳入管理，推动企业履行海外社会职责；要加强沟通与交往，影响有影响的人，增进国际上对中国企业的了解；要注意接地气，加深对当地人文环境的理解，提升中华文化的影响力；要加大传播力度，提高与外国媒体打交道的能力。

翁杰明表示，中国企业在改革开放中发展壮大，更在改革开放中进一步成长。要从树立弘扬国家形象的高度来思考谋划企业形象建设，统筹好各类资源，通过讲好企业故事，传播好中国声音，努力成为中国故事的生动讲述者、自觉传播者。要提升企业经济硬实力和文化软实力，做的好是说的好的重要基础，说的好是做的更好的助推器；传播正能量，好声音，密切关注外界变化，加强舆情收集分析和研判回应工作；要传播正能量、好声音，密切关注外界变化，加强舆情收集分析和研判回应工作，充分挖掘发挥各类媒体的不同优势和作用；要紧贴海外受众的思维方式、阅读习惯，注重挖掘有温度、接地气的海外形象和故事，注意用事实、数据和案例说话。

方正辉表示，随着中国参与经贸合作的逐步深入和“一带一路”建设的不断推进，越来越多的中国企业以多种方式走向海外，拓展国际市场，中国企业海外形象日益受到高度关注。在海外树立良好的中国企业形象，既是推动中国企业走向世界的需要，也是新时代做好对外传播工作、充分展示新时代中国形象的需要。中国外文局将发挥外宣优势，为国家“走出去”战略提供国际社会对中国企业认同什么、接受什么、期待什么的有效信息；用好多语种对外传播渠道，讲好中国故事，讲好中国企业参与国际竞争和创新发展的故事，培养企业外宣人才；联合海内外机构、媒体办好中国企业海外形象论坛，为中国企业海外形象建设搭建更广阔的平台。

论坛发布了由中国报道杂志社、当代中国与世界研究院和国际调查机构凯度华通明略联合开展的《中国企业海外形象调查报告2018·非洲版》，还发布了“中国企业海外形象20强”企业榜单，并进行了颁奖。

作为本届论坛的一大亮点，首届国企海外形象建设优秀案例评选活动结果也在论坛上揭晓。该活动由中国报道杂志社联合国务院国资委新闻中心组织开展，共设置“2018国企海外形象建设优秀案例”“2018国企海外传播好新闻”“2018国企海外形象建设优秀人物”三个奖项。根据各领域企业在海外经营过程中所发生的故事等进行案例征集，为国有企业把握最新国际传播趋势、提升海外传播力和形象建设水平提供可借鉴的优秀案例。

中央党校国际战略研究院教授赵磊在会上指出，中国企业不仅要“走出去”，还要“走进去”，更要“走上去”。“走进去”要求我们在标准、技术、知识产权、品牌这些软实力建设方面与国际社会联通。而“走上去”，是把中国企业的文化、理念、价值观在国际上形成价值共振，从而最终实现产业化、品牌化、国际化。

本次论坛由中宣部（国务院新闻办）、国务院国资委指导，中国外文局主办，中国报道杂志社承办，中国石油化工集团有限公司、国家电网有限公司、中国银行、中国光大银行等为支持单位。据了解，中国企业海外形象高峰论坛创设于2013年，至今已举办6届，连续5年开展中国企业海外形象调查并发布报告，并在2015年发起成立中国企业海外形象联盟。（赵艳）