央视酝酿出台考核新指标 收视率不再是唯一标准
2011-03-20 06:53:00 作者：南度 来源：重庆晚报
前日，记者获悉，央视正在酝酿出台栏目综合评价体系标准，这套标准将覆盖央视所有频道的所有栏目。央视相关负责人表示，这五个指标中，收视率依然会占一个比较大的比例。“连广告商的观念都发生了改变，电视台只看收视率的做法自然需要改变”。
前日，记者获悉，央视正在酝酿出台栏目综合评价体系标准，这套标准将覆盖央视所有频道的所有栏目。据悉，在新评价体系中，除了收视率之外，还将新增引导力、影响力、传播力和专业性四个指标。五个指标结合在一起，给每个栏目打分，而不再是单一拿收视率来说话。
央视相关负责人表示，这五个指标中，收视率依然会占一个比较大的比例。具体每个指标该如何评价，各占多大的比例分配等评价体系的具体内容，央视还未正式公布。
中国传媒大学教授苗棣也认为，收视率其实只是个商业指标，如今广告商对收视率的看法发生了改变，除了知道多少人在看外，他们更关注的是什么人在看。“连广告商的观念都发生了改变，电视台只看收视率的做法自然需要改变”。
魏鹏
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