版权白刃战重挫优酷土豆股价 未来内容比拼加剧

　　优酷网和土豆网之间的版权纠纷正在进入“白刃战”阶段。尽管双方尚未短兵相接，但却双双因此“出血”。受双方互诉版权侵权影响，美国当地时间12月19日，优酷网和土豆网股价应声大跌。优酷网当天股价收报每股17 .05美元，下跌1美元，跌幅达5.54%；土豆网则收报每股10.57美元，下跌0.55美元，跌4.95%。

　　目前，优酷网方面称，针对土豆网的侵权行为，已在北京和上海两地法院立案起诉；土豆网方面也不甘示弱，除了否认优酷网的侵权指责外，还表示将与《康熙来了》版权方中天电视台联合向优酷网提出1 .5亿元侵权赔偿。

　　对此，多数投资者表示担忧。美国专业投资网站M arketWatch .com和Street.com分析文章指出，没有投资者喜欢持有官司缠身的股票，如果进入诉讼程序，双方股价将可能进一步下跌。而避免两败俱伤的最好方式，就是尽快达成和解。

　　尽管和解目前还无从谈起，但已经有业内人士指出，不管此次优酷网和土豆网之间的纠纷将如何收场，这已经预示了视频网站作为一个近年来高速成长的行业，未来的业内竞争将围绕“内容比拼”展开，而且将日益加剧。

　　事实上，视频网站的盈利模式决定了这一竞争趋势即将到来。

　　IT业资深分析师王一江向《经济参考报》记者介绍，对中国的互联网企业而言，流量就意味着收入，对视频网站行业而言，也不例外。流量是视频网站广告收入的基础，而独家的影视娱乐等视频内容，则是保持流量持续稳定增长的关键。

　　这一盈利模式看似单一，但却能为视频网站带来巨大而稳定的广告收入。“电视台的收入来源不也单一吗？还是靠广告呀！”凤凰新媒体副总裁陈志华在接受记者采访时介绍，近年来视频广告市场规模在快速增长，据他估计，到2012年视频网站能获得的视频广告收入将达到200亿元。对一个不足10家巨头的行业而言，这个数字会让业内的所有企业都无法“淡定”。

　　一家视频网站的运营经理在接受记者采访时指出，正是因为有可观的收入前景，目前国内主流的视频网站都很重视独家视频内容的储备和建设，希望以此提高流量，进而提高广告收入。

　　该人士还介绍，除了广告收入外，通过版权分销和付费下载等方式，独家视频内容还可以为视频网站带来新的营收。目前，优酷网、土豆网、乐视网、奇艺网等视频网站，都开展了相关的业务，收入令人满意。

　　正因如此，视频网站之间的内容比拼也愈演愈烈，而最直接的方式，就是不惜花费重金购买独家视频内容。公开资料显示，2009年以前电视剧网络版权费每集大约1万元，现在涨到了每集10万元左右的水平，热播剧每集30万元，大制作每集60万元。像今年上半年热播的《新还珠格格》，搜狐视频所花费的独家网络版权费用是3000万元。

　　除此之外，视频网站还通过和版权方合作来获得独家内容。上半年，优酷网和美国影视巨头华纳兄弟达成版权合作，获得了《黑客帝国》、《盗梦空间》等热门影片的独家网络播放权；土豆网则在近期与东京电视台等海外版权机构达成合作协议；乐视网、搜狐视频、奇艺网等公司同样通过版权合作，拥有了自己的独家视频内容。

　　尽管代价不菲，但这也让视频网站获益颇丰。以优酷网为例，前三季度财报显示，公司内容成本花费分别为3610万元、4950万元和6700万元；而前三季度的收入则分别为，1 .28亿元、1 .98亿元和2.63亿元。“尽管不能证明内容花费的提升带动了收入的增长，但至少 可 以 看 到 对 收 入 增 长 的 促 进 作用。”王一江这样解读优酷网的财务数据。

　　上述视频网站运营经理表示，正因为独家内容对视频网站营收贡献巨大，所以行业内的公司绝不允许自己花重金获得的独家内容，被其他公司利用。而土豆网和优酷网的此次版权纠纷，则是行业内围绕“内容比拼”竞争的一次集中体现。