春晚拒绝广告少挣6.5亿 导演称损失钱赢得口碑

　　央视春晚已经落下帷幕，同往年一样的是，今年的春晚依然是最大的关注和争议。昨晚，哈文接受央视新闻频道栏目《面对面》的采访，对央视春晚来说，哈文的团队是全新的，他们做春晚本身就是个创新。而哈文也有一个对春晚不一样的理解，“365天中364天我们都很有思想了，我们就让除夕这天尽情地笑、尽情地唱、尽情地聊天。”

　　小品：缺少强力市场机制推动

　　今年，赵本山遗憾缺席春晚，也让观众觉得似乎小品难以留下特别深刻的印象。和鼎盛时期的16个语言类节目相比，今年的7个节目少了一半还多。

　　而哈文则说，语言类节目的衰落，是小品缺乏市场的推动，“我觉得留不留下印象，现在说还为时过早，留没留下印象，还需要时间打磨。但是语言类节目，只有春节联欢晚会上才有，不像歌手，除了晚会还有。多少人在做小品？小品没有市场，语言类节目创作本身就有瓶颈。像在小品鼎盛时期，王朔、冯小刚都是在做小品的，但是现在他们可能都在做电影。现在小品已经没有一个强有力的市场机制去推动它（发展），所以到了春晚这种特殊节点，其实本身就很难。并且现在网络又这么发达，段子、笑话又这么多，大家已经不靠春晚这一个平台获取这类东西（笑料）。现实生活中也有很多荒谬的事情也很可笑，所有观众的期待值和作品的水准，包括最后的呈现效果形成了一个巨大的落差。”

　　哈文还认为，春晚的节点，大家不是专注地看，是陪伴式的，“看春晚都是，吃着饭、聊着天、哄着孩子、打着牌的，等到过些日子重播了，静下来看的时候，好和坏，那个时候的评价才是最准的。”

　　广告：损失点钱赢得口碑

　　今年春晚中，最让观众感觉到被尊重的一点就是剔除了所有形式的广告，也被称为最干净的一届春晚。哈文在接受采访时表示，剔除广告牵扯着很多利益，“不是我哈文一个人，或者我们一个团队就能决定的，而是台里的决定”。台里能够下决心把这个广告剔除，就是基于早起的一个观众调查。“一年365天，364天你都可以有（广告），但是这一天，你让老百姓高高兴兴过个年，损失点钱会怎么样。台里决定要这个口碑。”而之前一些带有软广告的海外电报部分全部挪到了春晚倒计时18个小时的节目中。

　　遗憾：两对黄金组合缺席

　　今年恰逢春晚30年，为了致敬30年，哈文邀请了很多曾经登上春晚舞台的老艺术家。比如陈佩斯、朱时茂、宋丹丹，而他们的缺失是哈文最大的遗憾。“我们最希望的就是陈佩斯和朱时茂的组合，那么创作时间来不及，是不是可以到现场来（看春晚）。朱时茂的时间还好，但是陈老师有舞台剧，时间有点困难。”另外，宋丹丹和赵本山也是哈文的一个遗憾，哈文表示，最初设想很希望他们那个白云、黑土的经典形象重现，但最后也是因为宋丹丹和赵本山的身体原因，“我们也不能要求人家必须为了春晚怎样怎样，也太不人道了，对我而言我也很难做到。”

　　■相关新闻

　　拒绝广告 春晚少挣6.5亿

　　“睁着眼睛找了4个多小时，愣是没找到一个广告，这算是最纯净的春晚了。”春晚结束后，没有植入式广告、没有来电贺喜，也成为网友最多的“吐槽”内容之一，也有网友给央视算了笔账，春晚零广告，央视损失6.5个亿。

　　央视春晚筹备期间，导演哈文曾明确表态，龙年春晚拒绝任何形式的广告，这将是一台由央视自己掏钱办的春晚。而这台没有广告的春晚，也被网友称赞“很纯净”。但从今年1号演播大厅中那个随时可以升降变化的T型舞台来看，这台晚会的花费也不会低。有网友给央视算了一笔经济账：在2011年的兔年春晚中，仅春晚零点报时和“我最喜爱的春节晚会节目”的冠名就吸引了近2亿元广告，加之各式硬广告和植入式广告总收入超过6亿元。而龙年春晚“零广告”，单以去年的价格估算，这个创新就令央视至少损失6.5亿元。而据上海知名广告人徐涌称，“春晚广告”其实并未销声匿迹。在春晚播出前后，央视均留出了广告时段，其中“春节贺岁套”的广告标底1.15亿元，再加上郎酒集团以8699万元夺标的《2012年春节联欢晚会》联合特约冠名，收入仍可观，但比往年确实减少了许多。