门户角力两会报道：凤凰整体策划 凸显专业能力

　　每年一度的两会，一直是媒体聚焦关注的新闻富矿。互联网媒体更是利用其比传统媒体更快更广的传播力，每年都鏖战两会新闻。今年刚刚结束的两会上，以新闻立业的新浪、网易、凤凰、搜狐、腾讯五大综合门户网站更是各显神通，拿出自己的看家本领来报道两会。

　　凭借在“两会”报道上的突出表现，凤凰网居于中国综合门户网站三甲之列。据Alexa数据显示，进入三月以来，凤凰网表现抢眼，“两会”期间凤凰网新闻频道周访问量也十大新闻网站之首。

门户两会报道 比拼满意度

　　既然是新闻富矿，“两会”如何报道，比拼的是门户的实力，反映出来的就是媒体影响力和受众满意度。在这一方面，清华大学媒介调查实验室创建了一套系统科学的指标体系，分别从报道丰富性、原创性、深度、独特性、专业性、贴近性、互动性、台网联动、用户体验等九大二级指标以及十八个三级指标，来评价“两会”报道网媒影响力和满意度。

　　清华大学媒介调查实验室的《2012年全国“两会”网络媒体报道影响力研究报告》调查显示，凤凰网的“两会”报道的满意度得分最高，为3.87，领先于五家门户均值（3.69）。其他依次是“新浪”（3.80）、“腾讯”（3.71）、“搜狐”（3.60）、“网易”（3.49）。

　　从受众自己关注“两会”报道的首选门户网站特点评价来看，凤凰网在丰富性、原创性、深度、独特策划、专业性、全球视野等指标上都优势突出，领先其他门户网站。

　　将凤凰网与五家门户网站“两会”报道特点三级指标的均值进行比较，可以看出，凤凰网在资讯数量多、报道形式多样、更新速度及时、会场内现场报道、大量原创采编、高端人物深度访谈、深度评论、新闻报道选材新颖、策划视角独特、辩证报道争议性问题、推出有影响力的民意调查、有海外报道声音方面明显高于均值水平。

　　下图为网民对门户网站“两会”报道影响力与满意度评价（5分制）

（数据来源：清华大学媒介调查实验室，2012年3月，Base=3281）