小家电全行业贴补头一遭 重金返现折射行业困境

    据经济之声报道，在大件电器多次享受国家节能补贴政策、各种促销活动搞得轰轰烈烈时，小家电这边却显得格外冷清。最新的情况是，老是被遗忘的小家电企业也按捺不住了，这回他们自掏腰包，发起了一次全行业的惠民贴补活动。业内人士认为，这次惠民促销，更像是一次迫在眉睫的行业自救行动。 

　　在国美、大中等家电卖场，记者发现，小家电和厨卫电器专区都放上了“小家电和厨卫电器惠民活动”的海报。

　　大中电器牛街分店厨卫部主任刘先生介绍，这次惠民活动由中国家用电器协会发起，家电企业自愿参与，从8月10日到9月20日，采取现金返还的形式对小家电和厨卫电器进行贴补。贴补的标准是：单件产品在500块钱以上的，可以在卖场财务室拿到50块的现金返还；单件产品在1000块钱以上的，可以返100元。

　　刘笛：顾客的反映还是比较强烈的，说确实是实打实的优惠，实打实的便宜。我觉得这样可以带动生活家电的发展，老百姓实惠了，也带动商家了。

　　但在家电卖场，一些消费者也表示，贴补标准定得有些高，而且优惠幅度也很小，并不实用。

　　消费者：我觉得有需求会去买，但是目前就小家电来说，五百块以上的比较少吧，而且买了500就返50，我觉得这个力度比较一般。我平时上网通过电商去买，也有这个优惠，可能幅度也差不多。

　　家电行业观察家刘步尘表示，国内小家电行业推出惠民活动的真正原因，是在于“行业生存状况非常糟糕”。

　　刘步尘：国内的小家电行业最巅峰的时期是在2003到2007年，2007年之后，所有的小家电企业日子都非常难过，生存状况非常糟糕。目前之所以在国家没有补贴、他们自己搞了个促销活动，说明这个行业现在已经非常困难了，销售状况非常糟糕，希望通过这样一个活动来促进销售。

　　伊立浦公司是一家位于广东佛山的上市公司，主营电饭煲、电烤炉生产，公司运营部门陈先生的说法也印证了刘步尘的判断。

　　陈先生：市场行情比那个时候还糟糕吧，比2008年的时候还要差一点，经济危机都已经扩大了一个层次了。

　　在活动发起方“中国家用电器协会”官方网站的公开文件里也能够看到，惠民活动正是在市场环境变差、消费需求减少、家电行业增速放缓的大背景下出台的。

　　与大型家电商品相比，小家电具有可替代性强、非家居必需品、普及率较高的特点，因此在市场较为饱和的情况下，出现全球范围的经济不景气，很容易给小家电行业带来致命一击。刘步尘给小家电企业开出的药方是——尽快走电商化道路。

　　刘步尘：现在家电行业的电商时代正在快速到来，对于无论任何家电产品，都必须两线作战，仅指望线下销售是不行的。你也看到了，国美、苏宁的销量出现同比大幅度下滑。电商发展得很快，既然他是很好的一个渠道，那么家电企业不能错过这个渠道，所以大家都得两条腿走路。(记者陈玺宇)