最近，南方报业“培养南方名记、打造主流网红”的消息，引起关注。

　　在历史上，南方报系引领媒体市场化之先河，在三峡大坝、南方雪灾、汶川地震等重大新闻事件中设置议程，发挥舆论监督作用，记载当代中国政府和人民在迈向现代化的过程中艰苦卓绝的努力，留下了很多令人动容的新闻名篇。曾经为各地媒体贡献了不少调查记者和新闻主编的南方系，前些年是有人跳槽到门户网站，近来有人彻底改行做了“互联网+”企业的公关经理，离新闻传媒渐行渐远。

　　好在新一届广东省委宣传部发出了积极的信号。今年3月，广东省委常委、宣传部部长慎海雄对《传媒》杂志表示：广东是一个媒体大省，媒体发展起步早、市场化程度高，特别是广东报业，在传统媒体时代的发展领先于全国。但是，昔日的辉煌不代表今天的荣光。当今传媒业面临前所未有之大变局，要在新一轮融合发展中屹立潮头，必须进一步增强改革发展、主动作为的危机感、紧迫感和使命感。慎部长肯定说，“广东媒体完全具备在新形势下大展拳脚的底蕴”，“广东传媒业具有很好的条件和基础，而且不缺乏改革创新的土壤和文化基因”，只要拿出义无反顾的勇气、舍我其谁的志气、攻坚破冰的锐气，与时俱进、奋勇开拓，相信一定能在融合发展的时代潮流中迈开新步伐、再创新辉煌。

　　在南方日报创刊67周年前夕，南方报业传媒集团宣布正式启动“南方名记培育工程”，培养一批具有新媒体采编运营能力的全媒型专家型生力军，打造新媒体时代的主流媒体“网红”。

　　在传统文化人看来，“网红”似乎是依托互联网自我炒作的新社群，有时还与低俗、亚文化搭边。一些网络直播平台当红女主播衣服过露、涉嫌挑逗的行为，可能会被封号。媒体人的镜头应该始终对着公众，对着新闻当事人，似乎自己不宜成为镜头的主角。就像钱钟书先生的那句名言：“假如你吃了个鸡蛋，觉得不错，何必要认识那下蛋的母鸡呢？”

　　但从另一个角度看，新闻媒体在互联网“大众麦克风时代”继续保有一份话语权和影响力，就需要熟谙网络流行心理，与网民打成一片。从舆情应对角度来看，在突发事件和敏感议题上，公众最关心的不仅是事实真相，也许更重要的，是对新闻发布者的认同，而不是情绪抵触。这份情感认同，说到底是人格认同。记者如果在新闻报道和评论中展示出某种人格特质，具有道义力量或个性魅力，也能增加新闻报道的可信度和说服力、感染力。

　　在新闻史上，范长江就是一位“网红”式的记者。1935年10月，35岁风华正茂的范长江作为《大公报》旅行记者，开始了西北之行，深入四川松潘，甘肃西固、岷县、敦煌、玉门，宁夏西宁，内蒙临河、五原、包头等地，历时10个月的采访，行程6000余里。他是国内最早报道红军的记者，西安事变中只身进入西安，与周恩来、叶剑英长谈。他这番冒险家之旅，不仅让《大公报》的发行数量陡增，新闻作品汇编为《中国的西北角》出版后洛阳纸贵，数月内连出七版。

　　然而，媒体人不限于范长江这一种类型，另一位新闻界泰斗邹韬奋，就是把自己深藏在杂志背后，日复一日无声无息、兢兢业业地编刊。人民日报资深评论员范荣康，几十年来写过无数篇知名评论，从农业学大寨、工业学大庆到拨乱反正、改革开放，见证和推动了历史进步，但在人民日报上却几乎没留下个人的痕迹。老范的全家都比他更有名，妻子谌容是位作家，代表作《人到中年》感动一代人；小儿梁天是逗人喜爱的小眼睛演员；大儿梁左、女儿梁欢是《我爱我家》编剧，“情景喜剧”家喻户晓。这就是媒体人的奉献精神。

　　在现代传媒的摄像头面前，像邹韬奋、范荣康这样善于藏拙，已经越来越难。邹韬奋也曾以知名媒体人的身份，位列“七君子”，举国瞩目和声援。我觉得，名记该不该做“网红”，关键看记者和媒体的价值含量，如果记者实实在在地做新闻，而不是借新闻作秀，媒体通过调查报道深刻地揭示事实真相，通过评论激发社会理性思考，在网上热传，为网民所追捧，是一件实至名归的事儿。从这个意义上说，南方系所秉持的新闻专业精神，优秀的记者团队和作者资源，在今天有传承、发扬光大并努力培植新优势的话，让南方名记在互联网镁光灯下亮相和聚焦，对于南方系这个传统媒体重镇重振雄风，对有纸媒偏好的受众，实在是一件求之不得的大好事。

　　我检索了“南方名记培育工程”的官方表述，所谓“主流网红”有其特定的内涵，旨在强调在新媒体环境下的“名记”不仅仅是传统意义上的“写手”，还要适应新媒体传播规律，强化服务用户意识，要把新闻报道的影响力从报纸扩展到网络上尤其是移动互联网上。按照南方报业传媒集团党委书记、管委会主任莫高义的提法，“南方名记”、“主流网红”作为媒体人的本质属性没有改变、职责使命没有变。“‘南方名记’要成为深耕主业的尖兵，成为内容生产传播的行家里手，在特定领域具有较强社会影响力、权威性、不可替代性；要成为开拓创新的尖兵，带头创新新闻资讯理念、内容、体裁、形式、方法、手段；要成为融合发展的尖兵，既要能为传统媒体写好稿，又要熟练掌握新媒体技术，创造性地生产优质全媒体产品。”

　　莫书记进一步设想了南方名记的3方面人格特质：一是有“颜值”，朝气蓬勃，活力四射；二是有素质，有较强的专业媒体素质、新媒体应用素质和服务用户素质；三是有气质，腹有诗书，心有用户，肩有担当。这3点，对于时下某些低俗“网红”为人诟病的阙失面，已有所警示，对年轻记者是一种语重心长的叮嘱。毕竟，今天年轻记者容易被微博、微信、视频网站上旺盛的人气所惑，养成社交媒体道听途说、好勇斗狠的心理。一个“骨灰级”的网友未必能当一个好记者，对网络陋习绝不能迁就和迎合。

　　实际上，记者“网红”要比其他行业的“网红”难做得多，受众心里都有一杆秤，记者哪天一不小心，信口开河了一把，千千万万网民的“吐槽”会让你下不了台，甚至会从此坏了名头。代表公众进行舆论监督的记者，自身也得接受舆论的监督。

　　我倒真担心，今天那些在网络直播平台上出道的“网红”主持人是昙花一现的泡沫。而货真价实的名记者不会是泡沫。记者是社会的瞭望哨，他们是在观察社会这艘大船驶向未知的海洋、绕过一次次惊涛骇浪，与公众同舟共济、患难与共的过程中，确立自己的公信力和口碑的。我相信，有深厚新闻传统的南方系媒体人是真正“有料”，有真才实学的，他们推出的名记者应该具有真金白银的价值含量。《南方名记培育工程方案》推出了新的培养机制，打破传统报人“单打独斗”的工作模式，实行“南方名记工作室”制度，重点打造优势项目、特色栏目，提高产品在新媒体领域的传播力影响力。南方报业将在资源调配、工作团队、教育培训、推介包装等方面全力支持，鼓励多出精品力作，争创标杆项目，同时鼓励创新，包容失败。这些都是挤压泡沫的好措施。我们有理由对南方系的振作和奋起，抱以一份期待。