经济日报-中国经济网10月23日讯 10月23日，据外媒WWD最新报道称，在天猫双11全球狂欢节来临前夕，天猫双11潮流盛典率先开启全球时尚界最大盛事，包括LVMH集团、雅诗兰黛集团、法国SMCP集团、纽约时装周等欧美顶级品牌以及奢侈品牌齐聚，是天猫持续在全球时尚创新战略布局，成全球品牌中国市场第一创新主阵地的充分展示和体现。

　　“This looks pretty cool #TmallColletion#，Would love to be there and see all the collections。(天猫双11潮流盛典看起来好cool，好想去现场看整场秀)”，一位海外消费者在Instagram发帖称。自10月20日当天启幕，“ 天猫双11潮流盛典”、“TmallColletion”等成为Instagram、twitter、微博、今日头条等海内外社交媒体也成为热门话题标签，除了国内外消费者纷纷点赞，各界时尚界达人、博主、明星大V 也纷纷热推。

　　潮流盛典当天接受中外媒体采访时天猫服饰事业群总裁刘秀云说：“在过去两年里，奢侈品牌拥抱天猫以及天猫双11的热情越来越高，奢侈品牌正在发生巨大转变，他们渴望年轻消费者，并加速与天猫的合作程度，因为我们是拥有年轻消费群体全球最大的平台，通过新零售，以大数据以及新技术来助推奢侈品牌有可能在中国市场率先完成数字化转型。”

　　全球高管热议 欧美亚太领军时尚品牌与天猫合作持续深入

　　雅诗兰黛集团电子商务总经理Gary Chu朱振华在现场接受媒体采访表示，我们进入天猫主要的动作就是针对年轻消费者有一个更好的品牌互动方式，这也是整个双方战略合作很重要一部分，天猫双11潮流盛典为品牌与消费者互动提供了一种更好的互动方案。

　　纽约时装周推介美国当红设计师品牌Robert geller在现场则表示：通过天猫双11全球潮流盛典，美国设计师可以有更多机会展现给中国消费者，接下来双方的合作交流将会进入到下一个阶段。在美国市场，线下零售面临很大的挑战和困难，现在整个行业都在思考如何改变自己，如何让这个零售有吸引力，主要是线上的消费互动性很强，大家觉得很方便，现在整个零售行业都在思考如何改变。我认为，借助天猫，是我们进军中国市场的好机会。

　　Gstar 亚太区总经理Rachel Jiang则称， Gstar更关注的是内容创造，这也是天猫一直倡导和推动的，天猫对我们来说是非常重要的平台，消费者线上线下有很大的重合度，是品牌最重要的平台和沟通渠道。

　　当天包括雅诗兰黛、泰格豪雅、娇兰、Adidas、潘多拉、雷朋、维多利亚的秘密、RIMOWA等近百位全球时尚领导品牌掌舵人或大中华区CEO、高管齐聚天猫双11全球潮流盛典现场“督阵”和看秀，与天猫服饰、美妆等时尚行业负责人有更深入沟通，他们的深度参与，意味着品牌与天猫在时尚领域合作的持续深化。

　　据透露，当天来自法国、意大利等欧洲奢侈品牌集团高管也集体观看了这场潮流大秀，并借此机会跟天猫探讨下一步的合作计划以及方向的可能。

　　今年LVMH集团携旗下RIMOWA、娇兰、泰格豪雅等多个品牌参与走秀，娇兰更是在秀场独家推出全球唯一一款高定香水。据悉，自去年底天猫官方旗舰店开业至今，仅一年时间，娇兰就累计获得高达100多万粉丝，这也促使LVM集团今年持续发力，相继推动泰格豪雅、丝芙兰、酩悦轩尼诗等更多品牌集中入驻。截止目前，天猫已集齐LVMH 旗下包括箱包皮具、精品零售、化妆品与香水等五大事业部。

　　“天猫代表着中国，折射着中国的进步、中国的发展，已经吸引了中国的时尚人群，所以奢侈时尚品牌进入天猫理所当然。”LVMH大中华区总裁吴越此前在公开场合曾表示。

　　潮流盛典已成全球品牌中国首秀最佳舞台

　　雅诗兰黛则携2018时尚唇膏在今年双11潮流盛典提前亮相，通过打通纽约、巴黎、伦敦、上海等全球四大潮流地标，演绎四款全球最新时尚都市妆容，并由火爆全球的金小妹 Kendal Jenner 以Wild Love视频惊艳开场。其中该款唇膏29色也将在天猫双11火爆上线。

　　当下最热门的英国伦敦街头顶级潮牌KTZ，作为欧美综艺以及MV中的常客，更受到权志龙、侃爷、李宇春、鹿晗等中外明星推崇，此次也出现潮流盛典上，与中国消费者首秀见面。

　　在开启11月中国首秀之前，维多利亚的秘密更是率先亮相今年天猫双11潮流盛典。除了维多利亚的秘密外，包括纽约时装周合作的核心品牌Jason Wu、Opening Ceremony、Robert Geller，以及Furla、Sandro、Maje、ClaudiePierlot等八大时尚品牌都是首次在中国走秀。

　　这些品牌在设计师领域广有盛誉，此前，Jason Wu曾为米歇尔。奥巴马设计晚礼服，Robert Geller曾与Yeezy、川久保玲推出合作系列；Opening Ceremony则以潮牌买手店起家，擅长跨界设计。带着这些人气设计师品牌来中国走秀，这是纽约时装周74年历史上的首次。他们有信心，通过这个集高科技、消费力和时尚感的秀场实现与中国用户的面对面，完成一次进入中国市场的华丽亮相。

　　就在这场盛典开场前一周，美国设计师协会CFDA(纽约时装周主办方)CEO Steven Kolb亲自到访阿里巴巴西溪园区。Steven Kolb与天猫服饰事业群总裁刘秀云深入讨论了天猫和纽约时装周创新合作的可能性以及美国设计师品牌把天猫作为更好进入中国市场的首选，双方还就2018年纽约时装周合作“中国日”提出具体规划设想。

　　“电商将是我们接下来重点帮助设计师的创新探索方向。”Steven Kolb表示，希望天猫能为美国设计师品牌搭建平台，比如在天猫开设“纽约时装周”旗舰店，在中国市场建立全新的销售通路。

　　近年来，中国已日渐成长为全球最具消费力的市场，而天猫上的海量高端用户成为时尚品牌进军中国市场的最佳路径。