游客在四川甘孜藏族自治州稻城县傍河草原旅行。本报记者 翟天雪摄

　　黑龙江伊春市上甘岭溪水国家森林公园为游客提供了消夏场所。

　　本报记者 翟天雪摄

　　炎炎夏日，避暑旅游成为消费者关注的热点。中国旅游研究院日前发布的《2016中国避暑城市旅游发展报告》显示，近50%的人将夏季的避暑度假作为出游的一个重要动机，出游意愿很高；出游花费预算多，消费高，40%的游客在目的地的停留时间较长。如今，避暑游在旅游市场十分走俏，山水游、海滨游、草原游受到热捧。

　　市场规模持续扩大

　　针对消费者的避暑需求，旅游机构推出各色项目，为消费者制定出游方案提供了更多便利

　　日前，北京、江西、西安等地拉响高温预警，纷纷上演“烧烤模式”，外出避暑登上热门旅游话题榜单，避暑游成为旅游市场主角。

　　“眼下，内蒙古、九寨沟、青岛、东北等以‘清凉’著称的旅游目的地，正迎来一年中最美旅游季节，已被避暑游群体列入出游清单。”途牛旅游网相关负责人表示，对于消费者急剧上升的避暑纳凉需求，途牛推出了“避暑胜地盘点”专题，覆盖众多热门目的地，为消费者制定出游方案提供了更多便利。

　　值得关注的是，近几年草原避暑成为新宠。“夏季草原气温舒适，消费者不仅能欣赏辽阔的草原风光，还可以体验骑马、住蒙古包等民俗风情，因此草原游持续火热。”途牛旅游网相关负责人介绍，内蒙古是草原游主要目的地，其中希拉穆仁草原、呼伦贝尔草原、乌拉盖草原等地最热门。

　　《报告》显示，2015年我国避暑旅游市场规模持续扩大。中国旅游研究院吴普博士表示，暑期的6亿人次再加上大中小学生的放假、研学旅行等，预计避暑旅游的消费规模将占总量的10%左右，而且这一数字今年还会增长。

　　除了在国内寻找夏日清凉，很多消费者还热衷出国避暑。每逢暑期，旅游市场都将迎来出境游热潮，亲子游、购物游均是热门主题，应季的避暑游也广受欢迎。

　　“随着赴欧洲旅游次数增多，消费者青睐的旅游目的地逐渐从西欧转向北欧、东欧。”这位负责人表示，北欧夏季平均气温在15摄氏度至20摄氏度，温度适宜且昼长夜短，特别适合前往避暑。此外，由于地处北半球高纬度地区，俄罗斯也是最佳避暑胜地之一，今年夏天游客赴俄旅游热潮不减。

　　避暑游不能“靠天吃饭”

　　避暑旅游产品的设计，应在依托优质避暑景区的基础上，注重度假景区与乡村城镇结合

　　中国旅游研究院院长戴斌表示，我国避暑旅游正处在不断成长之中，暑假出行的人数远远超过春运人数的规模，夏季避暑已经成为人们生活必不可少的一部分。然而，部分城市在收获避暑旅游火爆的同时，对避暑旅游产业属性认识不足的问题也在逐渐显现，以为避暑旅游是“靠天吃饭”，旅游产品缺乏特色，存在着既有线路和产品的简单重组、避暑的专业性无法体现等缺陷，由此造成我国避暑经济产业结构单一、深度化挖掘不足、产品缺少吸引力等，使避暑旅游发展遇到障碍。

　　业内人士指出，随着大众旅游的兴起，避暑旅游逐渐成为夏季休闲度假的主题。但总体来看，我国避暑旅游产业仍处在发展培育期，许多地区的避暑旅游产品，主要依托海滨、森林、山地、湿地、峡谷、湖泊、草原、高原等气候环境，参与性和体验性项目较少，观光游览相对单一。值得注意的是，避暑旅游在市场上强化了目的地夏季气候的优势，无形中抑制了其他季节的旅游适宜性，“负效应”调控压力大。

　　中国旅游研究院副研究员吴普认为，目前我国已经进入全域旅游的时代。无论旅游企业，还是政府部门和旅游目的地，都应增强避暑旅游意识，跳出避暑旅游，从其他角度看待，特别是旅游部门不应仅仅将旅游看成一个产业、一项事业，而是把旅游与“创新、协调、绿色、开放、共享”的发展理念密切联系，让游客在注重凉爽体验的同时，更加注重舒适度假和文化体验。

　　“一个避暑城市要发展，要有吸引力，靠天吃饭是远远不够的，游客到你这里来不只是图个凉快，避暑休闲目的地还需要有鲜明的特色，要具备足够的吸引力，拥有富有差异化的拳头产品，来满足更细分的游客需求。在旅游的整个过程中，既要强调‘避暑’功能，又不能淡化‘旅游’这个本质特性。”中国港中旅集团公司旅游产业研究院院长陈文杰说。相关人士也表示，避暑旅游产品的设计，应在依托优质避暑景区的基础上，注重度假景区与乡村、城镇结合,甚至细化到“社区”这一概念。依托“社区”，打造当地环境、建筑风貌，并引导百姓开发特色住宿和餐饮项目，作为避暑旅游服务的重要组成部分，增加度假区的接待能力，形成一个大型开放式环境,做到由“景区”到“境区”的转变。

　　“避暑+”推动跨界融合

　　避暑旅游应全域化发展，通过对资源重新整合，形成不同特色的旅游产品或业态

　　随着避暑旅游的发展和市场的逐步成熟，游客对避暑旅游的认识也更加理性，不仅看中了“凉爽”这一特性，同时需求更加多元化。避暑是个较长期的过程，更加强调休闲。戴斌认为，在大众旅游时代，要着力推动“避暑+”，大力发展“避暑+研学”“避暑+度假”“避暑+康养”“避暑+装备制造”“避暑+节庆会展”“避暑+文化创意”等，以“避暑+”充实避暑旅游产业，把节庆会展、装备制造等相关产业引入避暑旅游，促进产业的融合创新发展。

　　记者注意到，目前我国的避暑旅游产品体系不断丰富，大致分为六类：一是休闲观光类；二是避暑康养类；三是休闲体验类；四是节事活动类；五是避暑旅游的辅助产品，如防暑降温电器等；六是避暑旅游装备制造。比如，辽宁滨海城市葫芦岛以海岛游、乡村游、红色之旅、红山文化，葫芦文化等一系列文化元素为载体，不断发展集装箱宾馆、沙滩帐篷、沙滩音乐节等新兴业态，打造出独具文化特色的消夏避暑旅游特色品牌。

　　贵阳市市长刘刚曾表示，贵阳以“爽爽的贵阳”为品牌依托，将发展休闲旅游度假作为主攻方向，深入挖掘旅游文化内涵，提高旅游产品层次、品位和附加值，融合民族特色、休闲、养生功能，将贵阳打造成为具有浓郁贵州特色的文化支撑和旅游支撑。

　　“长春从2007年就开始举办消夏节，如今已经形成了文化时尚、体育健身、生态休闲、乡村旅游及节庆等几大特色板块。”长春市副市长桂广礼表示，长春发展避暑旅游，要充分结合以电影、汽车、科教为代表的文化，还有关东民俗文化和绿色生态的农业文化，努力把长春打造成世界游人喜欢的消夏避暑胜地。

　　业内人士指出，发展避暑旅游，应着力推进避暑旅游产品和要素的配套开发，延伸产业链，提升消费水平，整合避暑旅游目的地内的相关旅游资源，推动多元融合。戴斌认为，避暑旅游应全域化发展，特别是在避暑旅游开发空间、避暑旅游产业、避暑旅游受众等方面的全域化，通过对资源重新整合，在各个空间板块上形成不同特色的避暑旅游产品或业态。