重庆开创“三性”审查向低俗广告“宣战”

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　　“低俗广告”污染视野 “三性”审查开先河

　　新华网重庆８月１７日电（记者郭立）户外广告过多过乱，内容有的低俗，污染视觉……长期以来，这些充斥在城市各处的形形色色的广告，屡屡打出“擦边球”，产生不良影响。去年以来，重庆市工商局启动户外广告合法性、思想性、艺术性审查工作，通过制度创新来解决户外广告内容思想性不强、创意水平不高的问题。

　　“擦边球”广告频现

　　蒙着红盖头的３个女子以新娘的形象站立，旁边的广告语是“加３万，轻取３房”……如果不看广告词的解说，读者很难明白所谓“加３万，轻取３房”，意指“购买此处的三房住宅时，首付比两房住宅多３万元”。重庆市工商局广告监督管理处副处长杨栋舶说：“用三个盖头新娘来吸引受众对‘三房’的注意，容易与封建社会的纳妾产生不健康联想，明显触犯了社会公众的道德底线，不符合主流价值取向。”

　　专家团成员之一，重庆市教育科学研究院语文高级教师张弘表示，这则广告利用“偷换概念”的方法，将“房间”的房，以广告手法暗喻为“房室”的房，在引发关注方面有一定的作用。但这违背道德和法律，是不可取的。

　　户外房地产项目广告“永缘寓乐圈”，用四个圈逐一带出广告的诉求点，创意独特。但该广告的主要广告用语“有条件要玩，没有条件创造条件也要玩”，与目前倡导的主流价值观相悖；同时“小洋窝”的说法属于生造词语，容易引人误解。广告审查专家建议，修改广告语后再予发布。

　　如何把握思想性和艺术性？

　　以往，重庆户外广告存在过多过乱、内容档次低、污染视觉等问题。尽管很多广告未违反《广告法》及相关法律法规规定，但在其思想性、艺术性方面却颇受争议，合法广告有时也同样存在低俗化的倾向。

　　２００９年８月至１２月，重庆市工商系统在主城区开展了以清除低俗不良户外广告为重点的专项治理工作。经过实践探索和充分的调研、论证，去年年初，重庆市工商局出台了《关于加强户外广告合法性思想性艺术性审查的指导意见》。