调查称89.8%受访者力挺限广令 专家吁建产业链

漫画：李晓宜

　　近日，国家广电总局下发“限广令”，要求自明年1月1日起，电视剧每集（以45分钟计）中间不得再以任何形式插播广告，违规者将予以暂停商业广告播出等处理。

　　上周，中国青年报社会调查中心通过民意中国网和爱调研，对1992人进行的一项调查显示，89.8%的受访者对“限广令”明确表示支持，其中60.4%的人“非常支持”。受访者中，60.1%的人平时主要通过电视收看电视剧，38.3%的人主要通过网络收看电视剧。

　　“限广令”确有民意基础

　　作为一个电视剧迷，家住陕西西安的薛女士一直在追着看某卫视晚间剧场播放的电视剧。她说，电视剧的确好看，但是电视剧的开头、结尾，以及中间插播的广告也太让人心烦，“两集电视剧本来也就一个半小时，但是加上广告，看完就得两个半小时。希望‘限广令’能遏制这种滥播广告的风气”。

　　湖北省的陈女士也力挺“限广令”。她告诉记者，现在不止电视剧，一些深受观众喜爱的访谈类、养生类电视节目中大肆插播广告的问题也很严重，已经严重影响到观众的收看。调查中，88.1%的人认为，当前电视剧中插播广告的现象已经泛滥成灾；82.3%的人表示，大肆插播广告已经对自己欣赏电视剧产生了明显影响。

　　虽然薛女士非常支持“限广令”，但是对于实施效果，她有些担心，“电视台一定会想尽办法规避“限广令”，变着法儿播广告，最后可能导致电视剧植入式广告泛滥，或者电视剧开头、结尾的广告播放量大增，变成广告中插播电视剧”。

　　调查显示，41.8%的人看好“限广令”未来的实施效果，13.0%的人持相反态度，45.2%的人认为效果将会“一般”。

　　具体来说，受访者认为电视台最有可能钻“限广令”空子的方法有：在电视剧开头、结尾加上大段广告（71.9%）；在电视剧中植入广告（57.9%）；出现字幕广告、小窗口广告等（57.7%）；缩短每集电视剧时间（50.5%）；专门设立广告时间，变成广告中插播电视剧（37.0%）等。

　　北京大学艺术学院教授陈旭光指出，国家广电总局出台“限广令”的目的在于维护电视剧播放的完整性，保证老百姓的收看质量，有一定的必要性。由于“限广令”会带来电视广告收入减少、电视剧盈利难度加大等后果，所以可能出现植入性广告等软广告以弥补“限广令”带来的损失。

　　中国传媒大学广告学院院长黄升民指出，“限广令”出台的背景是，高收视率的电视剧吸引了大量商家投放广告，然而，商家投放的大量广告影响了观众对电视剧的欣赏，造成了老百姓的不满。出台“限广令”具有一定的民意基础。但不可否认的是，它将会给广告经营者造成巨大损失。