白酒"逢年必涨"有玄机 "宴请文化"成就价格虚胖
2011-12-06 15:18:00 许茹 来源： 新华网 我要评论
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涨价;白酒市场;白酒产品;白酒行业;价格上调;国窖1573;涨至
[提要] “要在价格上追上茅台和五粮液，让品牌在高端市场上占有一席之地，可能是国窖１５７３这次涨价的最主要原因。此次国窖１５７３的大幅提价，宣告了２０１１年白酒行业的第四波涨价潮已经到来。
[提要] “要在价格上追上茅台和五粮液，让品牌在高端市场上占有一席之地，可能是国窖１５７３这次涨价的最主要原因。此次国窖１５７３的大幅提价，宣告了２０１１年白酒行业的第四波涨价潮已经到来。
白酒涨价“你追我赶” “逢年必涨”有何玄机？
昨晚，王府井旁边的一家酒行，52°国窖1573还暂未调价
新华网成都１２月６日电（记者 许茹）时近新年，泸州老窖集团宣布上调国窖１５７３的出厂及终端零售价格，涨幅达４０％，成为近两年高端白酒涨价的最高涨幅。
记者发现，近年来，由于厂家不断提高出厂价格和旺季白酒市场供不应求等原因，白酒市场似乎已经形成“逢年必涨”的规律，经销商、零售商、消费者表示，此次涨价不出意料。
国窖１５７３涨价意在抢占高端市场
距离国家发改委上一轮价格“维稳令”刚刚两个月，泸州老窖就表示，将国窖１５７３出厂价调整至８８９元，与涨价前的终端零售价基本持平，终端零售价涨至１３８９元，二者都已超过刚在９月份调整了价格的５２°五粮液的６６２元与１１０９元。
“要在价格上追上茅台和五粮液，让品牌在高端市场上占有一席之地，可能是国窖１５７３这次涨价的最主要原因。”四川的白酒经销商何小姐分析说。
记者在成都一家大型超市的白酒柜台看到，五粮液、茅台、国窖１５７３、青花郎等几种白酒产品没有同多数白酒产品摆放在一起，而是单独列有“名酒柜台”，且从外观上便可识别出其高端白酒的身份，同时还配有专门的销售人员。
业内人士认为，此次涨价之前，国窖１５７３已经凭借品牌声誉、不足千元的价格优势，占领了一定市场份额，获得了部分消费者的认可，因此此次涨价并非“空穴来风”。此外，国窖１５７３从生产、设计之初的方向便是超过五粮液，而此次提价也刚好实现了这一目的。
此次国窖１５７３的大幅提价，宣告了２０１１年白酒行业的第四波涨价潮已经到来。１月，茅台正式将５３°飞天茅台的出厂价由４９９元上调至现在的每瓶６１９元，反超五粮液；３月，古井贡酒和山西汾酒上调其部分酒产品价格３％—２５％；９月，五粮液上调价格２０％—３０％。
魏鹏
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