大众网8月31日讯 二十国集团(G20)领导人峰会即将在杭州召开，中国又一次成为世界的焦点。除了政府层面往来之外，普通海外民众对中国和中国人究竟印象如何?对崛起的中国抱有哪些期待?《中国国家形象全球调查报告2015》29日在京发布。这项由中国外文局对外传播研究中心联合市场调查及品牌咨询机构推出的关于国家形象的第四次全球调查显示，中国整体形象稳步提升，中国经济的国际影响力位居世界第二，中国科技创新能力广受好评。

　　对国际事务的影响力在所有国家中位居第二

　　本次调查首次覆盖了G20中19个成员（欧盟除外），访问样本共计9500个，议题涵盖了中国整体形象与影响力、政治、外交、经济、文化和科技的国际形象与传播。

　　报告显示，相比2014年，中国整体形象得分提升了0.3分（总分为10分）。其中，发展中国家对中国的印象（6.9分）比发达国家（5.5分）明显更为积极。

　　美国在国际事务中影响力占据首位，中国位居第二，其后依次是俄罗斯、英国和德国。

　　年轻人对中国好评度高

　　值得注意的是，相比年长群体，海外年轻人（18-35岁）对中国的了解程度更高，整体印象更好，对中国未来发展形势的看法也更为乐观。

　　调查显示，海外年轻群体对中国好评度更高。按年龄分析，年轻群体(18-35岁)，对中国印象的打分最高，为6.6分。在对中国的了解程度，对中国未来发展形势、中国发展道路和模式、“一带一路”倡议的评价，对中国品牌的信赖等诸多议题上，年轻群体都表现出更为积极的态度。

　　清华大学新闻与传播学院副院长周庆安认为，这显示我国国际传播努力在未来的社会中坚阶层当中正获得越来越多的积极性，也说明近年来中国国际传播在新媒体领域取得了良好效果。

　　历史悠久、充满魅力的东方大国是最突出的国家形象

　　在海外受访者的印象中，中国历史悠久、充满魅力的东方大国形象最为突出，选择该选项的受访者例达到43%，其中发展中国家的选择比例更是高达54%。

　　中国受访者的观点与海外受访者存在显著的差异。与海外相比，中国受访者普遍认为自己国家“历史悠久、充满魅力”、 “倡导和平发展、合作共赢”、“国家治理良好，社会和谐稳定”、“亲和，开放，有活力”。

　　勤劳敬业成为最突出的中国国民形象

　　全球受访者对中国国民的印象普遍是正面积极的。相较于发达国家而言，发展中国家对中国国民有更好的印象。

　　在海外受访者中，认为中国国民勤劳敬业的受访者最多，其次是集体主义、热情友善和诚实守信。发达国家有一定数量的受访者认为中国国民偏向传统封闭，缺乏开放创新。

　　具有高度凝聚力、组织严密是最突出的中国执政党形象

　　海外受访者对中国执政党的印象主要为具有高度凝聚力、组织严密。其中，发展中国家还有相当一部分受访者认为中国执政党有超强的组织动员能力和学习创新能力。

　　分年龄来看，“有自我约束和净化能力”、“学习和创新能力强”、“得到民众支持”的形象更为得到海外年轻群体的认同；“具有高度凝聚力”、“组织严密和“有超强组织动员能力”的形象则更多地被海外年长群体所认同。

　　中医、武术和饮食是海外受访者眼中最能代表中国文化的元素

　　谈及中国文化的代表元素，海外受访者认为中医、武术和饮食最具代表性，选择比例分别为50%、49%和39%。

　　国内外受访者对中国文化代表元素的看法存在一定差异。在孔儒思想、书法绘画篆刻、民俗、戏曲相声杂技等传统文化方面，海外受访者对其作为中国文化代表元素的认可度明显低于国内受访者，而在产品、科技发明等文化元素方面则要远高于国内受访者。

　　中国品牌海外形象有所改善

　　相较于2014年，中国产品的海外形象有所改善，尤其是售后服务方面进步显著。

　　海外受访者最熟悉的中国品牌前5名是联想、华为、阿里巴巴、中兴和海尔。小米、微信、UC浏览器等科技品牌的熟悉度排名有明显提升，此外中国石油的排名也有较大幅度的上涨。

　　分国家看，发达国家受访者相比发展中国家而言对中国品牌的顾虑更多；分年龄看，年轻群体相比年长群体更加信任中国品牌，他们只有在价格方面会比其他群体有更多顾虑。

　　国家形象报告有助于提升国际传播的有效性

　　针对此项报告，中国外文局副局长王刚毅表示，国家形象报告是评估一国国际传播效果的重要指标。进入21世纪，国际传播更注重针对性和有效性，此次调查报告中，关于19个国家不同年龄群体的调查数据，为我们做好精准传播、分众化传播，提供了参考。

　　周庆安强调了国际间深层次对话的重要性。他说，在国际热点敏感问题不断浮现的近一时期，海外受众对中国好感度仍然上升了0.3%，这说明中国与世界之间开展的深层次对话有利于国家形象提升。

　　（综合央视新闻、中国网报道 统筹：毛德勋）