5月20日，拥有“水晶之都”美誉的浙江省浦江县被越野点燃。来自全国的三千多名越野跑选手在诗情画意的浦江展开了激烈地角逐，在自然美景之中上演了中国版跑友的“速度与激情”。柏油路面，干净整洁，一冲到底；山间土路，返璞归真，惊险刺激。这座因美景著称于世的城市，再一次因为“健康中国，魅力河山”国际越野跑挑战赛重返大众的第一视线。当越野与浦江相遇，正是“激情”与“柔美”发生了奇妙的化学反应。到底越野赛事与美景之都之间铸就了怎样的互惠互利纽带？这值得我们深思与研究。

　　诗画般的浦江成就越野之路

　　“健康中国,魅力河山”2017国际越野跑挑战赛由中央电视台体育赛事频道和浦江县人民政府联合主办。浦江，如同一颗璀璨的明珠，镶嵌在浙江中部，自古就有“天地间秀绝之区”的美誉。这里拥有天然秀美的自然风光和历史悠久的人文景观：仙气缭绕的仙华山、半江瑟瑟半江红的通济湖以及一门尚义、九世同居的江南第一家……钟灵毓秀的浦江为越野跑选手提供了天然的跑道和沿途美景。中共浦江县委副书记、县长丁政在采访中表示，“健康中国,魅力河山”2017国际越野跑挑战赛的举办为展示浦江优美的山川、丰厚的文化底蕴提供了绝佳的机会，希望借此大赛吸引更多人走进浦江、了解浦江，不断提升全民健康水平。为了承办好此次比赛，浦江县集全县之力，鼎力支持。为了保障越野线路的通畅和选手的人身安全，浦江县当天出动了全县一半的交通安保警力，为选手保驾护航；当地热情的浦江县人民自发组成了志愿者团队，在赛道两旁提供服务，就连过路两旁的普通村民都赤脚为选手清扫跑道，保证了比赛的顺利进行，更保证了越野者们的安全。当天上午，天气炎热，赛路沿线的市民免费自发为过路选手递上了西瓜解渴；在下午突降暴雨之时，志愿者们依然坚守在岗位之上，一位志愿者更是撑起了伞，陪着100KM的参赛选手一同奔跑前进……无论是陡峭的山路，还是攀登难度系数极高的土路，都可以看到身穿红色队服志愿者们和赛事工作人员的身影。

　　一杯水、一块西瓜、一把伞……看似微不足道的付出，却是“健康中国,魅力河山”2017国际越野跑挑战赛得以成功的最坚实的基础。一位选手在比赛后接受采访时坦言，相比奖牌和名次，淳朴的当地人民和充满魅力的赛道风景更让他感到珍贵。一次比赛，不仅让浦江走向全国，更让浦江县的人民和全国的越野者们紧密地联系在了一起。

　　越野力量添砖浦江发展

　　一流的城市总是与一流的赛事相关联。这种关联自体育产业诞生之日起便是如此。作为一项准国际大型赛事，“健康中国，魅力河山”2017国际越野跑挑战赛在经济、文化、旅游等方面不同程度地推动了浦江城市的建设发展，给予了浦江丰厚的回报。

　　体育赛事作为人类社会发展的产物，它与社会经济有着密切的联系。实际上，“健康中国，魅力河山”国际越野跑挑战赛在筹备赛事、满足自身发展、吸收大量社会经济投入的同时，也通过自身特殊的生产方式，产生着经济效益，推动着浦江城市的发展。

　　文化是一个民族的灵魂，也是一个民族的根本。落到城市而言，一座没有自己独特标志性文化的城市，是很难走向全国、走向世界。例如，雅典就凭借着奥林匹克运动精神，成为世人所瞻仰的圣城。同为体育赛事和文化传承重要载体，“健康中国，魅力河山”国际越野跑挑战赛在不同地细节之处都赋予了浦江这座历史文化名城新的生机与内涵。以“健康中国，魅力河山”为标语的2017国际越野跑挑战赛将现代快节奏与运动激情注入了浦江，与温婉柔美的江南文化产生了恰如其分地融合，展示了浦江不同于以往的新面貌。此次赛事的规划与宣传同举办地浦江的民俗特征紧密融合。极大程度上弘扬了当地的传统文化。“健康中国”2017国际越野跑挑战赛在赛事奖杯、奖牌的设计上，紧密与当地的文化和景点特色联系一起，真正做到了将浦江印象“印在实处、落在脑海”，同时也提升了浦江景区的知名度和美誉度。

　　浦江作为一座山水秀丽的历史文化名城，其旅游资源尚待深度开发。“健康中国，魅力河山”国际越野跑挑战赛就是一个良好的契机。此次赛事借力播出平台中央电视台体育频道CCTV-5，携手CCTV5+体育赛事频道，打造专有越野品牌，开发浦江体育旅游发展的新项目。比赛当日，全国各地有3000余名爱好体育、旅游的高素质选手相聚浦江，共觞比赛；以央视为代表的全媒体、多渠道、跨网络的整合传播，360度无死角全方位推广浦江，不可不谓是一次最划算的旅游资源广告推介大会。

　　展望：体育赛事VS城市脉动

　　体育赛事的发展和举办地城市建设从来都不是对抗的关系，而是相辅相承、相得益彰的互惠互利关系。城市发展是人类社会发展的必然趋势，是社会现代化和经济增长的指向标。自20世纪起，西方学者就提出，城市化与城市大型事件有着密不可割的联系，而作为以“健康中国，魅力河山”国际越野跑为代表的体育赛事正是城市事件的重要表现形式。

　　随着体育竞赛规模的不断扩大，商业化运作逐步加深，竞技运动已经逐步演变为媒体、赞助商、组织者、当地政府等多方面共同参与的极具复杂性的综合盛会。大型体育赛事由于参与人数众多、运作周期较长、成本投入较大，相应而言，对举办城市和地区产生的社会效应、经济效应、综合效益更加地显著。

　　以“健康中国,魅力河山”2017国际越野跑挑战赛浦江站为例，其规格和专业性远远超出了国内同类比赛。中央电视台体育赛事频道编辑部副主任唐春雷，CCTV中视体育娱乐有限公司总经理助理李艳亭，CCTV中视体育娱乐有限公司营销中心总监郭非，浙江省体育局副局长胡国平，金华市体育局局长方雨辉，中共浦江县委书记施振强，中共浦江县委副书记、县长丁政，中视辉煌（北京）国际体育传媒有限公司董事长张金伟，游泳世界冠军钱红，著名田径记者冬日那，著名演员黄海冰等领导和嘉宾出席本次赛事的起跑仪式，唐春雷和施振强为比赛发枪开跑，冬日那、钱红和黄海冰不仅带领全场运动员热身，还站到了起跑线上领跑。可见，此次赛事的重要性和规模的宏大程度。

　　作为举办地，浦江的民间艺术文化底蕴丰厚，“健康中国,魅力河山”2017国际越野跑挑战赛充分融合专业竞技、户外娱乐、文化体验于一身，巧妙地结合浦江地形特点，将当地古村寨的文化气息展现在途径赛道中，可谓是国内最具诗意和文化气质的越野跑线路之一。因此，其广受关注度和好评也在情理之中。

　　当前，众多实例证明了体育赛事和城市规划发展之间的重要联系。对于二者的研究也已经成为了学界讨论的热点。可以预见，在未来像“健康中国,魅力河山”国际越野跑挑战赛的同类赛事会越来越多，逐渐成为新常态；各个城市为了谋求自身的发展也会以更加包容的姿态拥抱大型体育赛事，竞争主办权，为像“健康中国，魅力河山”一样的优质体育赛事提供更多便捷的条件。

　　同时，随着体育赛事的大热，“优胜劣汰、适者生存”的竞争法则也会初显端倪，以“圈钱”、“逐利”为目的的非正规赛事将会逐渐被社会淘汰消亡，而像“健康中国，魅力河山”一样的体育赛事将会越来越强，马太效应更加显著。这就意味着，优质体育赛事的主办方在选择举办地上更具优势，拥有良好资源的县级城市也应更加主动地走出去，展现自我，吸引赛事的入驻。唯有此，二者之关系方能持久强劲，谱就光明的发展前景。